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服装业的大生意:互联网+服装定制

更新:2020-05-27 14:54:15  
 

作为我国传统支柱产业之一的服装行业,近年来,随着互联网电商崛起、人们消费升级,库存日益增大,不断追求个性化等,服装和零售的旧秩序已然塌陷,行业上下游均面临转型压力。


早在2017年就有业内人士预言“服装业的泡沫时代”即将到来。


为了适应新的经济环境、满足消费者的个性化需求,和设计制衣等技术方面的革新,这就要求制造商和零售商必须快速进行自我颠覆,否则必将面临出局的命运。

服装业的大生意:互联网+服装定制


波司登曾一度面临品牌老化的危机,波司登重新调整了品牌战略,在羽绒服上融合了传统工艺与现代科技,被赋予了羽绒服诸多科技附加值。

去年冬季,中国羽绒服波司登在中国和国际市场大放异彩,已经有着40多年历史的波司登,被全球年轻消费者接受和认可,也给这个老品牌赋予了新时代的活力。这就是波司登尝试转型的结果。


像波司登一样,很多传统服装行业都在尝试转型。

服装业的大生意:互联网+服装定制


就拿最近比较火的衣邦人来说,衣邦人主要业务是商务装的成衣定做,用户通过网络或电话预约,然后美女顾问开着特斯拉,亲自上门为客户量体裁衣,再交由合作工厂按客人需求进行专门定制生产,最后再寄送到家。“互联网+私人定制正是衣邦人的商业模式。

相关数据显示,2017年“互联网+私人定制”市场规模高达1371亿,同比增长20.7%,预计至2022年市场规模将逐年攀升,市场容量不断增大。

而伴随人们消费的不断升级,互联网+服装定制将越来越多地进入寻常百姓家,有望成为下一个蓝海市场


但是,并不是随便一家企业都可以做高端定制的。除了价高料贵、纯手工制作等硬性因素的制约外,更多的是在人才、生产力等方面的挑战。

供应链挑战


当整体经济形势发展萧条的情况下,口红的销量反而会直线上升。这就是“口红效应”。


商务装之于男性,相当于口红之于女性,即使经济大环境萧条,也不影响定制行业的繁荣。

市场很繁荣,需求增多,加上服装定制过程复杂,这就对合作厂商的生产力发起了巨大的挑战。

如果企业生产力跟不上,交付速度就会受到影响,对企业造成经济及其他方面的损失。

高级成衣定制,涉及到个性的面料、颜色、款式、尺寸等,需要有经验的工厂合作,才能确保生产。

服装业的大生意:互联网+服装定制


人才挑战

一件高端定制服装从量体裁衣到顾客收到成衣,在中间起桥梁作用的量衣顾问不可或缺。


能否设计出让消费者满意的成衣,这就需要顾问有良好的沟通能力和深厚的艺术文化素养,即能够准确把握顾客的消费预期,也要有能够把这些预期变为现实的服装设计能力。


目前国内顶尖设计师是稀缺资源,尤其是具有综合素质能力的设计师更是一人难求。同时引进顶尖设计师意味着企业需投入巨大的人工成本,增加了企业运营负担和风险。

这就需要企业建立完善的人才“选、用、育、留”机制,既敢于大力投入引进高端人才,又能很好地规避风险。

服装业的大生意:互联网+服装定制


品牌挑战

定制最早源于300多年前的英国,从一开始的转为皇家定位,演变成正式的西装定制,发展至今已经相当成熟,已有Chanel、Dior、Armani等知名品牌。


品牌是企业对外的象征和标志,是企业历史文化积淀和艺术作品等综合实力沉淀的结果。这正是国内私人定制缺少的。


近年来,国内定制工作室雨后春笋般迅速发展,行业定位各有不同,成衣质量参差不齐,虽说这些工作室已经抢先占据了相当份额的细分市场,但是至今能形成实力雄厚的品牌寥寥无几。


因此,国内定制品牌可以先对品牌进行精准定位,其次大力塑造和宣扬企业的文化和艺术修养,在推出主打产品的时候,可以联合国内外优秀设计师,推出属于自己企业的优秀品牌。

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